“发现美国”：美国品牌首次推出统一活动来邀请游客

该组织的前身是旅游推广公司，是美国第一个全球消费品牌。 周一，该集团在伦敦向国际观众介绍了其全球品牌战略。 此举是美国首个统一营销活动发展的第一步。 首次官方广告和营销活动将于 2012 年春季开始，以吸引休闲、商业和学术目的的访问者，但该网站已在 discoveryamerica.com 上启动并运行。 该计划采用的标志于周一揭晓，其特征是由多色圆点组成的字母“USA”，下方是网址“DiscoverAmerica.com”。 该标志淡化了任何爱国主义的暗示，旨在代表美国品牌所称的“充满无限可能的美国”。 根据 Brand USA 的说法，该标志的设计是“新鲜、热情和包容”。 它旨在代表人民和土地的多样性。 “美国如此引人注目的地方在于，没有任何一件事可以解释我们作为一个国家是谁。 每一位访客和每一次体验都有助于创造美国文化的结构，而“美国品牌”就体现了这种精神。”首席营销官 Chris Perkins 说道。 在伦敦英国电影电视艺术学院 (BAFTA) 的品牌发布会上，该组织制定了自己的计划。 Brand USA 首席执行官吉姆·埃文斯 (Jim Evans) 表示：“美国提供了世界市场上无与伦比的一系列目的地和体验。” “现在，通过创建美国品牌，我们邀请世界各地的旅行者来参观我们的酒店，亲身体验无限的可能性。” 定于明年三月举行的营销活动将重点关注“精彩的户外活动、城市的精彩、文化和享受”。 过去十年来，美国因不受欢迎而声名狼藉。 新成立的旅游局摒弃了所有民族主义因素，旨在张开双臂邀请世界各地的游客来帮助国家摆脱经济低迷。 埃文斯指出，美国人被视为傲慢和傲慢，从未主动邀请游客前来参观。 不再。 “我们第一次重塑美国的品牌，”埃文斯说。 2010年，美国从国际旅游业中赚取了134.4亿美元。 美国数据显示，前来参观的游客达到创纪录的 60 万人次 商务部。 然而，绝大多数游客来自加拿大和墨西哥边境，其中包括许多一日游游客。 美国品牌希望吸引更多来自北美以外的国际游客。 2010年，只有XNUMX%的国际游客来自英国，XNUMX%来自日本，XNUMX%来自德国，XNUMX%来自法国。 更糟糕的是，去年只有1.45万中国人和印度人到访。 美国仍然落后于法国，成为世界第一大旅游目的地，但政府希望改变这一现状。 旅游业已占国内生产总值的 2.8%，并创造了约 7.5 万个就业岗位。 华盛顿已将旅游业作为推动经济摆脱衰退后困境的相对较快的方式。 这个计划并不容易。 美国申请流程 签证足以吓跑很多外国游客。 令人畏惧的程序可能包括面谈和采集指纹——更不用说成堆的文书工作了。 美国 计划通过针对大多数西欧国家、日本和澳大利亚的新签证豁免计划来解决这一问题。 据报道，该活动的预算估计高达 200 亿美元，将来自纳税人资金以外的其他来源，资金来源包括私营部门投资和国土安全部向根据该法案访问美国的国际游客收取的资金。免签证计划。 马克·约翰逊 7 年 2011 月 244747 日 http://www.ibtimes.com/articles/20111107/XNUMX/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm